O Google Ads, anteriormente conhecido por AdWords, é uma excelente plataforma de anúncios digitais. Podendo ser utilizado desde as funções mais básicas às mais complexas, atrai muita visibilidade. Porém, assim como em toda boa estratégia, é preciso levantar preocupações que ditam o sucesso – ou não – da campanha. Entende-se, então, a importância de elevar sempre os objetivos e a correspondência de palavra-chave. Conheça melhor a modalidade na íntegra ao longo deste artigo.
Correspondência de palavra-chave: você sabe o que é?
Correspondência de palavra-chave está diretamente inserida no processo de compra de um anúncio no Google Ads. É preciso escolher e aplicar palavras-chave que acionem a campanha a partir de pesquisas dos usuários. Entretanto, o Google, com sua inteligência, analisa e interpreta essa utilização de palavras-chave. O objetivo é impedir que anúncios sejam acionados por palavras sem ligação. O Google executa o trabalho a partir das correspondências: ampla, de frase, exata e negativa. Entenda, a seguir.
Funcionamento
Esses tipos de correspondência de palavra-chave ditam a forma de exibição de cada anúncio.
- Correspondência ampla: é o padrão aplicado em todas as palavras-chave criadas. Também não apresenta sinal. Com isso, o anúncio fica exposto às pesquisas relacionadas, sinônimos e outras variações mais relevantes. Se a palavra é roupas masculinas, o anúncio pode aparecer em pesquisas para “roupas de frio masculinas”. Todavia, não aparece em “roupas de frio femininas”;
- correspondência exata: os colchetes simbolizam o símbolo desta correspondência de palavra-chave. O anúncio é acionado unicamente da forma escolhida, excluindo sinônimos e variações. Por exemplo: [sapatos femininos] pode aparecer unicamente em pesquisas para “sapatos femininos”. Sem acréscimos como “onde encontrar sapatos femininos”;
- correspondência negativa: o objetivo é excluir o termo da pesquisa e o símbolo é o sinal negativo. É a forma de proibir que anúncios sejam exibidos para pesquisas relacionadas a uma palavra específica. Se o termo for -femininos, o anúncio não será acionado para “onde encontrar sapatos femininos”, por exemplo;
- correspondência de frase: simbolizada pelas aspas. A palavra escolhida pode ter termos inseridos antes ou depois, nunca no meio. “Sapatos femininos” aciona o anúncio quando a pesquisa é “como achar sapatos femininos”. Porém, não funcionaria em uma pesquisa do tipo: “quanto custa sapatos masculinos e femininos?”.
Como utilizar corretamente?
Cada correspondência de palavra-chave proporciona um custo diferenciado para o anúncio. Com exceção, é claro, da negativa, que permite não gastar com termos que não fazem ligação com a campanha. Ou seja, sem grandes chances de conversão. Porém, é preciso atentar-se aos outros tipos e quais são os reais objetivos. O preço e volume de cada conversão recebem influências significativas das outras correspondências.
Primeiramente, deixe a campanha no ar com a correspondência de palavra-chave padronizada, a ampla. Com dados devidamente coletados, torna-se mais eficiente o estudo de desempenho de cada palavra-chave. A partir daí, avalia-se a possibilidade de alternar para outra correspondência de palavra-chave ou não. O Google Ads oferece ferramentas essenciais para criação e análise de campanhas.
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