Muita gente conhece SEO e acha que é apenas uma estratégia de usar palavras-chave para aumentar a visibilidade de forma orgânica, ou seja, sem pagar. Mas, o que muita gente não sabe é o verdadeiro poder oculto do SEO. Se trabalhado da forma correta e usando todas as estratégias que nos fornece, ele pode ser a chave para sua empresa, independente do tamanho, conseguir vender de verdade com efetividade. Ficou animado e quer saber mais sobre essas estratégias? No artigo de hoje, a Trii separou te fala o que ninguém te conta e ainda diz quais são os principais mitos do SEO. Acompanhe a nossa leitura para aumentar o seu faturamento!
5 mitos sobre o SEO
1- A relevância deve ser agressiva
Quando se fala em SEO (Search Engine Optimization), é comum associá-lo ao aumento de tráfego e visibilidade online. No entanto, há muito mais do que isso por trás dessa poderosa estratégia de marketing digital. Mas, a palavra de ordem é relevância. Com ela, a verdade é que temos uma arma secreta para vender de verdade e alcançar resultados surpreendentes .
A otimização de palavras-chave e conteúdo não é apenas para agradar aos algoritmos dos mecanismos de busca, mas sim para conectar-se profundamente com seu público-alvo. Ao oferecer conteúdo relevante, que tenha realmente importância para o seu público-alvo, você consegue muito mais do que apenas atrair visitantes qualificados. Com isso, você também constrói autoridade e confiança na mente dos consumidores, tornando mais provável que eles se tornem clientes fiéis. Sabendo a importância da relevância e de se construir autoridade para os consumidores, veja exemplos reais de empresas que usam o SEO para vender mais.
É preciso ser um alienígena para não ter visto alguma coisa sobre o filme da Barbie, lançado no final de julho. Você pode pensar: “A Barbie é uma boneca famosa, uma marca consolidada que não precisa trabalhar o SEO.”.
Esse é um mito importante. Ao contrário do que muitas pessoas acham, o investimento de SEO vale muito a pena justamente porque é de graça e as empresas podem concentrar seu orçamento em outras frentes. Mas, o caso da Mattel, empresa que é dona da Barbie, eles começaram a balançar o mundo colocando assuntos relacionados em todos os locais.
E não parou por aí a arte da relevância. Fazer parcerias é uma ótima estratégia que também pode ter um pouco do SEO. Isso porque a quantidade de outras marcas que fizeram conteúdo sobre a boneca foi recorde. Centenas de blogs estavam falando sobre o filme. E em um cenário tão competitivo é preciso – mais uma vez – entender o que os consumidores querem e trabalhar com essas palavras. Muito se falou que o filme não era para crianças. Se a boneca é feita justamente para o público infantil, como o filme também não seria? Novamente o SEO ajudou a trazer assuntos relacionados ao filme como patriarcado, humor ácido e até piadas de sugestão sexual em forma de conteúdo. Tudo isso foi uma grande jogada da estratégia de marketing que ajudou a criar mais autoridade. Essa notoriedade fez com que apenas um outdoor rosa com uma data, fizesse todo mundo entender que aquele seria o dia de lançamento do filme.
No final, mesmo empresas não tenham relação com o nicho da boneca, puderam se beneficiar porque o assunto estava em alta. Ou seja, ao criar um artigo de blog, por exemplo, comparando um produto seu com a boneca poderia ajudar a te destacar da concorrência.
A ideia é utilizar a estratégia de palavras-chave específicas relacionadas às tendências para utilizar da abordagem do SEO, permitindo que compradores encontrem seus produtos/serviços. Lembre-se que ao proporcionar uma experiência de busca e compra otimizada, você pode se tornar referência no seu nicho, criando uma comunidade fiel de clientes. A estratégia focada em relevância e experiência do usuário, é fundamental para o crescimento e o sucesso contínuo da sua empresa.
2- Longo prazo não é importante
Outro ponto importante que nem todo mundo te conta é que mesmo fazendo o SEO verdadeiro e efetivo, os resultados não aparecem da noite para o dia. Sim! Esse é um mito contado por muitas pessoas que querem vender o serviço, mas não se importam com a qualidade do trabalho prestado (nem com a honestidade).
Infelizmente resultados significativos de SEO não acontecem de forma rápida. É uma jornada de longo prazo que exige paciência e consistência. Ao investir tempo e esforço na construção de uma estratégia de SEO sólida, você estará plantando sementes que gerarão frutos duradouros. Diferentemente de campanhas rápidas, o SEO continua a trabalhar para você muito tempo após sua implementação inicial, criando um fluxo constante de tráfego qualificado.
Ok, você agora sabe que vai ter que ter paciência e esperar o SEO funcionar. Mas por que isso acontece?
Em primeiro lugar, a otimização de sites e conteúdo exige tempo para ser implementada de forma consistente e correta. As mudanças feitas para melhorar a relevância, a autoridade e a experiência do usuário devem ser cuidadosamente planejadas e, principalmente, testadas ao longo do tempo para obter resultados significativos.
Depois disso, os mecanismos de busca, como o famoso Google, levam tempo para avaliar e reconhecer as mudanças e melhorias feitas em um site. À medida que os algoritmos rastreiam e indexam o conteúdo da web, é necessário aguardar para que essas atualizações sejam refletidas nos resultados de busca. Além disso, a competição por posições nos rankings de busca é acirrada, e superar outros concorrentes e alcançar as primeiras posições, requer dedicação constante.
Por isso, de uma forma geral, o SEO é uma estratégia em evolução contínua. Os mecanismos de busca frequentemente atualizam seus algoritmos para fornecer resultados mais relevantes e atualizados aos usuários. Assim, é fundamental estar sempre acompanhando as mudanças – que podem ser bem rápidas – e ajustar continuamente a estratégia de SEO para permanecer competitivo no ambiente digital em constante transformação.
Em outras palavras, podemos dizer que o SEO é uma estratégia de longo prazo porque demanda tempo para implementação, leva tempo para ser reconhecido pelos mecanismos de busca. Eles exigem adaptação constante às mudanças do mercado para alcançar resultados consistentes e duradouros.
3- Não precisa se concentrar no conteúdo evergreen
De antemão, você precisa entender o que é o conteúdo evergreen. De uma forma resumida, podemos dizer que é aquele que gera resultados continuamente e se mantém relevante por muito tempo. Diferente do exemplo da Barbie, que teve um pico sazonal, o evergreen continua gerando tráfego constante para uma página de um blog, meses e até anos depois de ser publicado.
É importante lembrar que no SEO, as estratégias não têm prazo de validade. O objetivo é criar textos atemporais e relevantes em qualquer época. Ou seja, investir em conteúdo evergreen, otimizado para SEO, permite que seu site atraia tráfego de forma contínua, sem a necessidade de revisões constantes. Esse tipo de conteúdo oferece informações valiosas ao seu público, consolidando sua marca como uma referência no setor.
Uma boa dica de fazer isso é oferecer alguma coisa além da informação para seu cliente. Vamos dar um exemplo real e que aconteceu com a nossa própria agência. Aqui na Trii, constantemente, oferecemos planilhas de acompanhamento, infográficos de métricas e muitos outros tipos de arquivos em nossos textos que ajudam nossos clientes e diversas outras pessoas interessadas em divulgar o seu negócio a montar e trabalhar melhor estratégias de marketing digital.
Fazemos o acompanhamento dos resultados mês a mês e percebemos que em 90 dias (junho, julho e agosto de 2023) um texto publicado em 2016 estava captando leads para o nosso site. Ao analisarmos, percebemos que no meio do texto tem um botão que permite download de uma planilha que ajuda a fazer um planejamento de marketing digital do zero. Ou seja, mesmo sendo um texto de 2016, o conteúdo dele ainda é relevante para o nosso público (pessoas interessadas em fazer marketing digital).
Outra dica que também pode funcionar é usar o poder do SEO local. Se você tem um negócio que atende apenas uma região, você pode criar um conteúdo otimizado focando nas informações sobre sua empresa em diretórios e mapas online, por exemplo. Assim, você se torna facilmente encontrado por clientes locais. O SEO local também permite que você alcance uma audiência altamente segmentada, aumentando suas chances de conversão.
4- SEO é mais importante do que a experiência do usuário
Tire essa ideia da sua cabeça! SEO anda de mãos dadas com a experiência do usuário. Os algoritmos dos mecanismos de busca valorizam sites que oferecem uma experiência agradável aos visitantes. É crucial focar na velocidade de carregamento, design responsivo, navegação intuitiva e conteúdo de qualidade. Quando você prioriza a satisfação do usuário, as conversões aumentam naturalmente, levando a vendas mais efetivas.
A relação entre os dois pontos é intrinsecamente importante para o sucesso de um site otimizado e, consequentemente, para ficar nas primeiras posições. Entenda, ponto a ponto, como o SEO e a experiência do usuário estão interligados.
- Velocidade de carregamento
O trabalho de SEO foca em elementos que vão além das palavras, como a velocidade de carregamento do site. Os mecanismos de busca consideram a velocidade como critério de classificação, priorizando páginas mais rápidas. Além disso, ninguém quer ficar esperando uma página aparecer como se estivéssemos nos anos 2000. Os visitantes tendem a abandonar um site se ele demorar muito para carregar, impactando negativamente a experiência do usuário.
- Design responsivo
Um site responsivo, que se adapta automaticamente a diferentes dispositivos e tamanhos de tela, é fundamental para uma boa experiência do usuário. Com o aumento do tráfego proveniente de dispositivos móveis, os sites de busca passaram a dar preferência às páginas otimizadas para mobile. Um design responsivo não apenas melhora a classificação nos mecanismos de busca, mas também proporciona uma navegação mais agradável e intuitiva aos visitantes.
- Navegação intuitiva
A estrutura do site e a organização do conteúdo devem ser projetadas para facilitar a navegação do usuário. Uma estrutura de site bem planejada, com menus claros e categorias bem definidas, permite que os visitantes encontrem facilmente o que procuram. Além disso, uma navegação intuitiva é valorizada pelos mecanismos de busca, contribuindo para uma melhor classificação do site.
- Tempo de permanência
O tempo que os usuários passam no site, conhecido como “time-on-site“, é uma métrica considerada pelos mecanismos de busca para avaliar a relevância e a qualidade do conteúdo. Quanto mais tempo os usuários permanecerem no site, maior a probabilidade de que eles estejam encontrando o que procuram e tendo uma experiência positiva.
- Baixa taxa de rejeição
A taxa de rejeição, ou “bounce rate“, é a porcentagem de visitantes que acessam uma página do site e saem sem interagir com outras páginas. Uma baixa taxa de rejeição é indicativa de que os visitantes estão encontrando o que procuram e se envolvendo com o conteúdo. Isso é altamente valorizado tanto pelos mecanismos de busca quanto para a experiência do usuário.
- Segurança e navegação segura
Sites seguros, com certificados SSL e protocolos de segurança, são preferidos pelos mecanismos de busca e inspiram confiança nos visitantes. A segurança é um aspecto fundamental para a experiência do usuário, pois os usuários se sentem protegidos ao fornecer informações pessoais ou realizar transações em um ambiente seguro.
5- Palavras-chave são únicas
Se você vende marketing digital, como nós, por exemplo, precisa criar textos com palavras-chave relacionados ao assunto. “Marketing digital” é uma das palavras. Mas, o que ninguém te conta é que você pode aproveitar essa mesma palavra para criar uma palavra-chave com cauda longa.
Palavras-chave mais genéricas podem trazer um alto volume de tráfego, mas não tão qualificado. Já as palavras-chave de cauda longa são verdadeiras gemas escondidas. Elas são mais específicas e direcionadas, atraindo um público altamente relevante e interessado em um tópico específico. Ao incluir essas palavras-chave em seu conteúdo, você alcança um nicho específico do mercado, aumentando a chance de conversões. Voltando ao nosso exemplo, uma palavra de cauda longa poderia ser “como fazer marketing digital” ou ainda “marketing digital para pequenas empresas”.
6 – SEO real é sobre palavras-chave
Por fim, o último mito que ninguém te conta é que o SEO vai muito além das escolhas das palavras-chave. Muitas pessoas não percebem ou nem se ligam que as redes sociais podem ser uma ótima forma de ajudar o tráfego orgânico. Quando você compartilha conteúdo relevante e valioso nessas plataformas, não apenas atrai tráfego direto, mas também aumenta a visibilidade e a possibilidade de backlinks. Esses, são fundamentais para a autoridade do seu site perante os mecanismos de busca.
Além disso, o SEO não é apenas sobre implementação, mas também sobre análise e aprendizado contínuo. Como saber se algo está dando certo se não tiver o acompanhamento correto? Somente através de ferramentas de análise de dados, você vai conseguir entender o comportamento do seu público. Use meios para identificar tendências e adaptar sua estratégia. Com a análise, é possível otimizar ainda mais seu site e suas campanhas, impulsionando as vendas com base em informações verdadeiras e concretas.
E sobre mobile-first, você já ouviu falar? Seguindo a linha dos sites responsivos, em um mundo cada vez mais mobile, essa estratégia é essencial para o sucesso. Os mecanismos de busca dão preferência a sites otimizados para dispositivos móveis, proporcionando uma experiência fluida para os usuários.
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