Mundo SEO: tudo que precisa saber para ter um site otimizado no Google

Ter um site otimizado no Google é fundamental para aumentar a visibilidade e o tráfego da sua página. Mas, além de trabalhar palavras-chave estratégicas, é preciso seguir algumas regrinhas para ajudar a otimizar o seu site. No artigo de hoje, a Trii te explica melhor cada item do mundo SEO e ainda te oferece dicas para trabalhar da melhor forma possível o conteúdo de suas páginas. Continue a leitura e aproveite nosso guia!

Afinal, o que é SEO? 

Para criar uma estratégia completa e assertiva é preciso, em primeiro lugar, entender o que é SEO e como a estratégia ajuda a ter um site otimizado no Google e em outros buscadores. Sendo assim, de uma forma geral, podemos dizer que SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para otimizar um site e melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca orgânica dos motores de busca. O principal objetivo do SEO é aumentar a visibilidade e o tráfego do site, tornando-o mais relevante e útil para os usuários que estão procurando por informações relacionadas ao conteúdo do site.

As técnicas de SEO incluem a utilização de palavras-chave relevantes em títulos, descrições e conteúdo do site. Mas não param por aí. A criação de conteúdo de qualidade e relevante para o público-alvo também é muito importante. O mesmo vale para a otimização da velocidade e da usabilidade do site, a construção de links de qualidade para o site, entre outras estratégias.

O SEO é importante para qualquer site que deseja aumentar a sua visibilidade e atrair mais tráfego orgânico. Qualquer tipo de negócio ou segmento pode fazer seu uso. Ao otimizar o seu site para os motores de busca, você melhora a experiência do usuário, aumenta a sua autoridade e relevância para o Google e, consequentemente, o tráfego e as conversões do seu site.

Busca orgânica: como vender com SEO

Para entender COMO e SE funciona, pense da seguinte forma: 

• Quando você procura alguma informação, produto ou serviço no Google, começa a clicar nos primeiros sites que aparecem, certo? 
• Quantas vezes você chegou até a segunda página? 
• E quantas vezes você já encontrou a informação que queria nos primeiros sites? 

Temos certeza que a resposta da primeira pergunta foi sim e a da segunda pergunta foi NUNCA. Você provavelmente não visita a segunda ou terceira página. O desafio é que 75% dos usuários nunca vão até a segunda página de resultados, segundo um levantamento do Hubspot Ou seja, apenas 25% chegam à segunda página. Mesmo que esteja buscando um assunto complicado ou técnico, se não encontrar nos primeiros sites a informação que deseja, a tendência é desistir ou mudar seu foco para outra pergunta. Agora a resposta da terceira pergunta provavelmente foi que na maioria das vezes você consegue encontrar o que procura nos primeiros sites. 

Em outras palavras, podemos dizer que a tendência é justamente que apenas os primeiros colados sejam realmente vistos (e visitados). Isso sem falar que você ainda tem que disputar espaço com os anúncios que aparecem ACIMA da busca orgânica. 

Mas, o que muita gente ainda duvida são das técnicas preciosas para fazer o seu site aparecer entre os primeiros. Por isso, entenda agora mais sobre as principais estratégias e métodos para ter um site otimizado no Google e aumentar suas vendas. 

Principais estratégias e dicas para ter um site otimizado no Google

1 – Trabalhar com palavras-chave

As palavras-chave devem ser trabalhadas de forma estratégica. Elas são um dos principais elementos do SEO, pois ajudam a identificar o assunto e deixar o site otimizado no Google. No geral, elas não são apenas uma ou duas palavras, são termos ou frases que os usuários digitam nos motores de busca para encontrar informações relacionadas ao seu interesse. 

Precisamos, antes de tudo, identificar as que são mais relevantes em seu conteúdo, títulos, descrições e tags. Assim, o Google consegue identificar o assunto do seu site e torná-lo mais visível para o público-alvo. Por exemplo, se você vende produtos de beleza, pode utilizar palavras-chave como “produtos de beleza”, “cosméticos para a pele”, “maquiagem de qualidade”, “cuidados com a pele”, entre outras.

No entanto, é importante utilizar as palavras-chave de forma natural, sem exagerar ou repetir demais. Caso contrário, isso pode prejudicar a qualidade do seu conteúdo e afetar negativamente a sua classificação nos resultados de busca.

Além disso, é importante pesquisar e selecionar as palavras-chave corretas para o seu site. Tem-se que levar em consideração a concorrência, o volume de busca e a relevância para o seu público-alvo. Existem diversas ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis que podem ajudá-lo a identificar as melhores para o seu site.

2 – Ter um blog atualizado

Ter um blog atualizado é fundamental para o SEO, pois ajuda a melhorar a visibilidade e o tráfego, deixando o site otimizado no Google. Algumas das principais razões pelas quais um blog atualizado é importante para o SEO são:

• conteúdo fresco – o Google valoriza o conteúdo fresco e atualizado, isso indica que o site está ativo e oferecendo informações relevantes e úteis para os usuários;
• link building – a atualização permite ajudar a construir links de qualidade para o seu site, pois o conteúdo relevante e útil pode ser compartilhado e vinculado por outros sites e blogs;
• autoridade – conteúdo de qualidade e relevante pode atrair mais tráfego e engajamento dos usuários;
• compartilhamento nas redes sociais – compartilhar em outros canais pode aumentar a visibilidade e o tráfego do seu site;
• atualização de informações – sabemos que no digital as coisas mudam rapidamente. Assim, manter um blog atualizado permite que você melhore informações importantes sobre o seu negócio, como produtos, serviços, eventos e promoções, o que pode ajudar a atrair mais tráfego e conversões.

3 – Investir na velocidade do site

A velocidade do site é um fator importante para o Google e pode afetar a experiência do usuário. Lembramos que com um site mais rápido os usuários não precisam esperar muito tempo para carregar as páginas. Além de aumentar a satisfação do usuário, essa ação ainda ajuda a reduzir a taxa de rejeição do site. Dessa forma, é essencial certificar-se de que o seu site carrega rapidamente. 

Outro ponto importante quando falamos de velocidade é sobre a classificação nos resultados de busca. Sites mais rápidos tendem a ter uma classificação melhor do que sites mais lentos em buscadores, como o Google, por exemplo. O mesmo vale para a indexação (tempo que o site leva para aparecer de fato nas buscas). Quanto mais rápido o site for, menos tempo ele vai levar para indexar.

Portanto, um site mais rápido ajuda ainda a aumentar as chances de conversão. Todos os usuários tendem a abandonar o site se ele demorar muito para carregar. Imagine que o cliente até se interessou pelo seu conteúdo, ficou convencido que precisa do seu serviço e quando clica para entrar em contato a página demora para carregar. Isso pode afetar negativamente as taxas de conversão e, consequentemente, as vendas do seu negócio.

4 – Oferecer um design responsivo

O design responsivo é aquele que se adapta a diferentes dispositivos, como smartphones e tablets. Isso é um fator essencial para melhorar a experiência do usuário e aumentar as chances de conversão. Imagine que você visitou um site pelo seu celular e os botões tomam toda a tela. Ou que o link não funciona. Ou ainda que o texto está cortado e você não consegue ler. Ninguém vai ficar tentando imaginar qual o conteúdo ou tentar entender informações e botões distorcidos. A tendência é fechar e procurar outro site. Dessa forma, ao ter um layout responsivo o usuário consegue achar tudo que precisa de forma fácil e ágil. De uma forma geral, além de melhorar a usabilidade e a navegabilidade do site, ainda ajuda a reduzir a taxa de rejeição porque o lead aumenta o tempo de permanência no site.

5 – Utilizar as redes sociais

Engana-se quem acha que as redes sociais não têm relação com SEO e ter um site otimizado no Google. Para que as estratégias funcionem, elas precisam estar ligadas. Ou seja, ao utilizar as redes sociais para promover o seu site, você ganha mais um canal de divulgação para aumentar o tráfego.

Divulgar um conteúdo (o link) de um artigo no Facebook ou no LinkedIn, por exemplo, pode ajudar a melhorar a autoridade e a relevância do seu conteúdo para o público-alvo. Lembre-se de trabalhar da maneira correta e estratégica para interligar as ações e prol do seu site. 

Melhores ferramentas para ajudar a encontrar palavras-chaves

Existem várias ferramentas disponíveis para ajudar a encontrar palavras-chave relevantes para o seu site. Abaixo, separamos as melhores para você testar. 

Google Keyword Planner

Essa é uma entre as ferramentas para SEO gratuitas que permite pesquisar palavras-chave relevantes para o seu negócio. Além disso, com ela você também pode ver o volume de busca e a concorrência, além de sugerir ideias de palavras-chave relacionadas. 

SEMrush

Com mais funcionalidades, essa ferramenta paga oferece uma ampla variedade de recursos de SEO. Com ela é possível incluir análise e pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência e até monitoramento de posição nos resultados de busca. Por ter mais opções, é preciso ter um pouco mais de conhecimento para usar de forma estratégica. 

Ahrefs

Também é paga e é uma das ferramentas que têm os recursos mais avançados de SEO. Além da pesquisa de palavras-chave, ela ainda faz a análise de backlinks e monitoramento de posição nos resultados de busca. No seu relatório é possível termos a qualidade, quantidade e a relevância dos links, o que pode ajudar a identificar oportunidades de construção de links e melhorar a autoridade do seu site. Por fim, ela ainda ajuda a fazer uma análise de conteúdo. Ela compara com o conteúdo dos sites concorrentes e inclui o engajamento e a qualidade do conteúdo. Isso pode te ajudar a identificar oportunidades de melhoria e estratégias de marketing.

Ubersuggest

Além de ser gratuita, a ferramenta é bem simples de usar. Ela ajuda com a pesquisa e sugestões de palavras-chave relacionadas, volume de busca e análise de concorrência. Possui uma interface simples e bem intuitiva que é ideal para quem está começando. 

Moz Keyword Explorer

Sendo uma ferramenta que oferece recursos avançados, ela é paga e é ótima para analisar as palavras que seus concorrentes usam. O grande ponto-chave dela é que você precisa ter esses sites muito bem definidos para não sair do nicho. Também é importante lembrar que muito mais do que ter uma ferramenta útil, é preciso saber usá-la. Ou seja, a interpretação dos dados é tão importante quanto a sua mensuração. O melhor a fazer é contar com um profissional capacitado para ajudar a pesquisar, analisar e criar estratégias de SEO que ajudem a ter um site otimizado no Google. 

O que faz um especialista SEO?

Em resumo, um especialista em SEO é responsável por melhorar a visibilidade e o desempenho do site nos resultados de busca. Ou seja, por meio de técnicas de SEO e pesquisas de palavras-chave ele consegue fazer otimização on-page e off-page, análise de concorrência e de dados. Além disso, com o monitoramento é possível ter relatórios personalizados e detalhados sobre palavras e estratégias que dão certo e as que não devem ser usadas no seu site.

Mais do que encontrar palavras-chave relacionadas ao seu negócio, o especialista em SEO consegue analisar o volume de busca e a relevância para o público-alvo. Digamos que você tenha uma empresa que oferece materiais descartáveis para escritório. Pode parecer óbvio, mas trabalhar com a palavra-chave “material descartável para escritório” pode não ser a melhor estratégia. Isso porque além de ter alta concorrência, pode não direcionar exatamente para o seu negócio. Então, pensar em estratégias e palavras complementares como “copos descartáveis para escritório” ou ainda “descartáveis para escritório” pode dar um direcionamento melhor.

O mesmo vale para a análise da concorrência. O especialista analisa os sites das empresas concorrentes. Isso inclui os backlinks, as palavras-chave e o tráfego. Assim, é possível identificar o que pode ser alterado na sua estratégia para vencer as estratégias de marketing dos seus concorrentes.

Qual a diferença entre SEO on-page e off-page? 

Como já sabemos, uma das coisas que precisam ser feitas pelo especialista para ter um site otimizado no Google é o SEO on-page e off-page. Mas, afinal, qual a diferença entre as duas estratégias? 

São duas técnicas diferentes de otimização de mecanismos de busca que visam melhorar a visibilidade e o desempenho do site nos resultados de busca. A principal diferença entre SEO on-page e off-page é que o primeiro se concentra em fatores internos do site, enquanto o segundo se concentra em fatores externos ao site.

Podemos afirmar então que o SEO on-page refere-se à otimização de elementos que afetam diretamente a classificação nos principais sites de busca. Isso inclui a otimização de: 

• conteúdo;
• títulos;
• meta descrições;
• tags de cabeçalho;
• imagens;
• URLs;
• estrutura do site;
• velocidade de carregamento;
• entre outros. 

Esse tipo de otimização é importante porque ajuda a tornar o site mais relevante e atraente para os mecanismos de busca, o que pode melhorar a classificação nos resultados de busca.

Por outro lado, o SEO off-page refere-se à otimização de fatores que afetam indiretamente a classificação. Aqui podemos incluir: 

• estratégias de link building;
• guest posts;
• parcerias com outros sites;
• entre outras táticas.

Em resumo, ambas as técnicas são importantes para melhorar a visibilidade e o desempenho do site. Além disso, elas devem ser trabalhadas em conjunto para ter como resultado um site otimizado no Google.

Como funciona o algoritmo do Google em relação ao SEO?

Depois de entender sobre as estratégias e como fazer para buscar as melhores palavras-chave, é preciso entender mais um ponto para ter sucesso com as práticas SEO: o algoritmo do Google. Esse é um conjunto complexo de regras e fatores que determinam a classificação dos sites nos resultados de busca. O grande X da questão é que esse  algoritmo não tem fórmula mágica. A verdade é que ele é atualizado regularmente para melhorar a qualidade dos resultados e evitar práticas de SEO manipuladoras. 

O algoritmo em si é secreto, mas o Google fornece algumas diretrizes para ajudar os profissionais a otimizar seus sites de maneira ética e eficaz. Algumas das principais diretrizes do Google para SEO incluem ter um conteúdo de qualidade. Textos autorais e bem escritos são essenciais para vencer essas diretrizes. Além disso, é preciso ter cuidado e atenção com a construção de links de qualidade sempre focando na melhor experiência do usuário. A mudança constante deste algoritmo é apenas uma das razões para trabalhar o SEO em sites. 

Micro e pequenas empresas podem fazer SEO?

Com certeza! Ter um site otimizado no Google não é uma estratégia exclusiva para grandes empresas. De uma forma geral, SEO é uma estratégia de marketing digital acessível e eficaz que pode ajudar as empresas a aumentar a visibilidade, atrair tráfego qualificado e gerar leads e vendas independente do tamanho.

Mesmo que pareça complexo, existem muitos recursos e ferramentas disponíveis para ajudar as empresas a otimizar seus sites de maneira eficaz. 

E qual a diferença entre SEO e SEM?

Agora você já deve ter ouvido falar do SEM. Então, qual a diferença entre as duas estratégias. Como já vimos, o SEO tem como objetivo melhorar a visibilidade e o desempenho do site na busca, de forma orgânica, ou seja, sem precisar pagar para o Google e outros sites. Já o SEM (Search Engine Marketing) é uma estratégia de marketing paga.

Em outras palavras, podemos dizer que o SEM refere-se à promoção do site. Isso inclui a criação de campanhas de anúncios, a definição de orçamentos e lances de palavras-chave e a análise de dados. O principal objetivo do SEM é obter visibilidade imediata nos resultados que aparecem acima ou ao lado dos orgânicos. Para que essa estratégia dê certo é preciso definir a segmentação de público-alvo de forma estratégica. Em geral, os resultados são mais rápidos, pois os anúncios pagos são exibidos assim que a campanha é lançada e o orçamento é definido. 

Como funciona o SEM? 

Em resumo, o SEM funciona seguindo as etapas a seguir: 

• definição de objetivos – o primeiro passo é estabelecer os objetivos da campanha para aumentar o tráfego do site, gerar leads e, consequentemente aumentar as vendas;
• pesquisa de palavras-chave – assim como no SEO, a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel fundamental também no SEM. Você precisa identificar as palavras-chave relevantes para o seu negócio e para as quais deseja exibir seus anúncios. Tudo isso deve ser avaliado e monitorado com os seus concorrentes. Nesse caso, o processo é como um leilão e ganha (aparece em cima) quem der o maior lance por palavra;
• criação da campanha – no Google Ads, você pode criar uma campanha de anúncios definindo o orçamento diário, segmentação geográfica, idioma e outros critérios específicos. Além disso, você pode definir lances para as palavras-chave, indicando o valor máximo que está disposto a pagar por clique (CPC) ou por impressão (CPM);
• criação de anúncios – geralmente consistem em um título, uma descrição e um link para a página de destino. É essencial criar anúncios atraentes e relevantes que incentivem os usuários a clicarem neles;
• leilão de anúncios – quando uma pesquisa é realizada no mecanismo de busca, ocorre um leilão para determinar quais anúncios serão exibidos. Vários fatores, como o lance, a relevância do anúncio e a qualidade da página de destino, são considerados pelo mecanismo de busca para determinar a posição do anúncio;
• exibição dos anúncios  – Após a configuração da campanha e o leilão de anúncios, seus anúncios podem ser exibidos nos resultados de pesquisa do mecanismo de busca quando as palavras-chave correspondentes são pesquisadas pelos usuários;
• monitoramento e otimização – fase em que é realizado o acompanhamento do desempenho da campanha. Caso haja necessidade, pode-se fazer ajustes. é possível monitorar cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão, e otimizar sua campanha com base nos insights obtidos.

A Trii é especialista em SEO!

Depois de entender o que é, como fazer e quais são as melhores estratégias para ter um site otimizado no Google, escolha a Trii para ser a sua agência. Temos resultados comprovados e 70% dos nossos clientes, com mais de seis meses de trabalho, vão para o topo de sites no Google orgânico. Os outros 30% ainda ficam na primeira página. 

Nossa agência de marketing digital conta com especialistas que estão sempre atualizados nas técnicas e atualizações dos algoritmos para oferecer o melhor para você! Fale com nossa equipe e solicite uma proposta comercial.